في عام 2004، أطلق الكاتب جوزيف ناي كتابه «القوة الناعمة... وسائل النجاح في السياسة الدولية»، تحدث فيه عن أهمية القوة الناعمة للدول التي تسعى لمزيد من النجاح في سياستها الخارجية. مفهوم القوة الناعمة أطلقه ناي في تسعينيات القرن الماضي، وعنى به قدرة الدولة على التأثير والإقناع والجذب وتحقيق الأهداف والنتائج المرغوبة، سواء كان في داخلها أو خارجها من خلال الثقافة والقيم. وبعيدًا عن السياسة، وقريبًا جدًا من القوة الناعمة التي عرفها ناي، قوة الجاذبية، وتحديدًا أكثر عند الثقافة والفنون والتراث والأدب، ستكون لنا وقفة حيث العلا، المدينة التي علت وسمت بما تنضح فيه من كنز قيمي ومعرفي هائل وقوة بشرية لا تعرف المستحيل، المدينة الواقعة ضمن استراتيجية طويلة الأجل، تهدف إلى جعلها أكبر متحف مفتوح للتراث والثقافة.