شهد المجتمع الأمريكي, في أعقاب الحرب العظمى الثانية, عهداً من الرخاء والوفرة, تحول فيه الاستهلاك إلى فلسفة وأسلوب حياة سائد. بل إن أحد مفكري ذلك الوقت, ويدعى (فيكتور ليبور), دعا الأمريكيين إلى أن يتخذوا من الاستهلاك وسيلة لخلاص الروح وتحقيق الذات! ووجدت تلك الدعوة استجابة واسعة, حتى أنها تعدت حدود الولايات المتحدة الأمريكية إلى عدد من مجتمعات الدول الصناعية