تجتاح العالم ظاهرة جديدة تتمثل في الصرعات العابرة للقارات، وهي تختلف اختلافًا كليًّا عن القوالب التي سادت من قبل بأدوات ما قبل الرقمية، نحن هنا لا نتحدث عن تسريحة غريبة للاعب كرة قدم أو ثوب ترتديه إحدى ممثلات «هوليوود»، لكننا نتحدث عن حكاية يصنعها القِلة، وخطوط توزيع ضوئية جاهزة لتسويق تلك الحكاية، هنا يجب التفريق بين الصرعة التي يغلب عليها طابع الترفيه، والحملات التي تحمل أهدافًا ومضامين محددة.